光明日报记者 王建宏 张锐
今年国庆假期，湖北A级旅游景区共接待游客1857.54万人次，同比增长4.25%。与此同时，2026长江文化艺术季自9月19日启幕以来，长江文化主题展演遍布全省、好戏连台。武汉江滩光影璀璨，襄阳古城游人如织，神农架林区层林尽染……一股文旅融合的热潮在荆楚大地涌起。
2024年11月，习近平总书记考察湖北时强调，湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。近年来，湖北文旅以融合为引擎，打造世界知名文化旅游目的地。2025年，湖北接待游客近10亿人次，旅游综合收入迈上万亿元台阶。
湖北坐拥长江文明核心资源、厚重荆楚文化、千湖生态禀赋与完整工业科创体系，如何将沉睡在典籍里、沉淀在山水间的千年文脉，转化为奔腾不息的产业发展动能？答案，就在文旅融合发展的深刻变革中。从“保护”到“活化”，从“破圈”到“破题”，一条具有湖北特色的文旅融合之路，正越走越宽阔。
活化：让千年文脉跃动在当下
如何让沉睡的文物“开口说话”，让古老的街巷“重焕青春”，让文旅的载体被看见、被触摸、被记住，是湖北必须答好的课题。
“牙刷草，开紫花，哪里有铜，哪里就有它……”在湖北省大冶市铜绿山国家考古遗址公园，这首民间找矿歌谣，今天仍歌唱不绝。2024年，当地推出沉浸式博物馆戏剧《因为青铜》，以升降式舞台沙盘和光电投影技术，让观众“走进”两千多年前楚王在铜绿山大兴炉冶开创的青铜世界。
“客源主要来自湖北、江苏、浙江。”大冶市文化和旅游局相关负责人介绍，节假日和周末的客流量大，不少人就是奔着这个戏剧来的。
熊熊炉火诉说着青铜时代的往事，而襄阳古城则见证着荆楚历史的绵延。
汉江回环，城砖斑驳，襄阳古城的老街，处处写满故事：街巷转角处，一位“孟浩然”手持折扇，正与几个年轻游客对诗；不远处，藏亭边，“米芾”正醉意挥毫；昭明台前，一场《昭明文脉》迎宾文舞正在上演；二楼露台，一曲《贵妃醉酒》唱腔婉转。目之所及，皆是古韵新潮。
“我头一回来襄阳，没想到古城这么宏大、这么有气势，真羡慕生活在这里的人！”来自四川资阳的游客胡舒航抚着城墙感慨。
去年以来，襄阳引入中建三局作为“城市发展合伙人”，对古城开展保护活化利用。合作范围5.6平方公里，以运营收益反哺文物保护。如今，以昭明台至临汉门为中轴，“城墙光影+汉江夜游+实景演艺+街区夜市”全域夜游体系已成形。
“以前来，多是看古建筑，现在人文与景观交融，感觉整座古城都‘活’过来了！”在外工作、回乡探亲的袁倩文告诉记者。
“古城保护不是封存，而是让历史与当下共生。”这样的实践，在荆楚大地处处开花。在武汉东湖磨山，焕新后的楚市整合主题演艺、特色市集、互动体验，夜间推出行进式光影夜游。在黄冈遗爱湖，东坡文化沉浸式夜游让苏轼笔下的“人间有味”，有了生动的表达。在荆州监利，依托200余年花鼓戏非遗文脉打造的花鼓戏主题沉浸式夜游街区，在国庆节正式开街。文脉融入当下生活，产业才有了根和魂。
破圈：从“知音湖北”到世界回响
高山流水遇知音。“知音”二字，是湖北鲜明的文化符号，也正在成为湖北文旅走向世界的响亮名片。
自2025年9月“知音湖北·全球合作伙伴”计划启动以来，合作机构已达231家，覆盖55个国家89座城市。2026年1月至7月，湖北口岸入境外籍人员同比增长16%，入境旅游外籍游客增幅达20%，客源覆盖152个国家和地区。旅游类外籍入境者占比从2019年的三成跃升至如今的近七成。
数字提升的背后，是一套系统性的全球工程，配套政策措施持续完善：全省实施240小时过境免签，开通60余条出入境航线，直达30多个国家和地区；建成10余语种入境服务人才库，新增2500余台外币POS机、120余个外币兑换网点。
如今，越来越多的国际友人悠游于荆山楚水之间。以武汉为例，国际“朋友圈”已覆盖五大洲64个国家的127座城市。今年9月，“2026世界市长对话·武汉”活动期间，来自五大洲22个国家24座城市的80余位市长及代表，乘着以“高山流水遇知音”典故命名的游船，在长江夜色中游览。
除此之外，湖北文旅产品供给同步升级。2026湖北文化旅游发展大会上，湖北面向境内外旅行商发布入境游八大体验场景，同步推出五条入境游精品线路——“三峡三国”长江游、“神武峡”生态游、“荆襄随”文化游、“红安洪湖”红色游、“江城武汉”都市游。
“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。”西班牙巴利亚多利德市市政厅国际合作大使德赋丹，用略显生涩的中文念起崔颢的千古名篇。这是他第二次登临黄鹤楼，面对眼前奔涌的长江，他依然兴奋不已。
在武汉光谷，一条“赛博光谷”科技旅游线路，把实验室和车间变成了可触可感的旅行目的地。超级工厂线串起智能家电工厂与科技馆，人工智能线则把人带进人形机器人创新中心。芬兰凯米市议会主席米科·科伊武莱赫托站在“光谷光子号”空轨列车透明玻璃地板上，摆出“中国功夫”造型。“我很喜欢这个空轨玻璃地板，低头就能看到很多风景，也折射出这里集聚了丰富的科创资源。”
保加利亚驻华大使安德雷伊·特霍夫感慨道：“虽然保加利亚和中国相距遥远，但我们因为湖北相知、彼此欣赏而成为朋友。这就是‘知音’的现实诠释。”
湖北文旅的“破圈”，不只是地理边界的突破，更有文化认同的增进。当“知音湖北”在世界回响，“建设世界知名文化旅游目的地”便有了跨越山海的传播力量。
破题：“万亿”之后，路向何方
活化，解决的是文旅资源“从静到动”；破圈，解决的是品牌影响“从近到远”。湖北文旅还面对着那更深层考题：旅游综合收入迈上万亿元台阶后，如何让流量变为留量、让爆红成为长红、让产业与生态互促共进？
当下，传统观光模式的边际效益正在递减，门票经济的增长空间日益狭小；群众的消费需求，从单一观光转向文化沉浸、乡村康养、户外运动、科普研学等复合体验。文旅必须走出“就旅游谈旅游”的窠臼，在跨界融合中寻找增量。
破题之举，落在“融合”二字上。湖北省委十二届十二次全会提出，深入实施“文体旅+”行动，以文体旅深度融合激活消费新动能、拓展产业新空间。湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，行动方案跳出单一文旅发展局限，树立“全域资源皆文旅、各行各业双向赋能”的总体思路，以文旅为纽带打破产业、城乡、生态、科教行业壁垒，推动文旅产业由传统服务业转型为贯通一二三产、统筹城乡建设、赋能多领域发展的综合发展引擎，依靠融合新赛道培育经济新增长点，构筑区域竞争新优势。
在农文旅领域，统筹推进和美乡村片区化建设，做强“鱼米之乡、荆楚优品”省级公共IP；在工文旅领域，三年内打造50个超级工厂体验点、10条工业科技主题精品游线；在生态文旅领域，依托湖泊、山林、溶洞资源开发滨湖度假和森林避暑等新业态。
当下，湖北文旅融合的触角正伸向千行百业。黄石华新1907、襄阳603文创园让工业遗产“活”成时尚地标；宜昌G348三峡公路、丹江口环库公路连接山水，“两坝一峡”游轮线路跻身全国水上黄金旅游线；乡村“湖北村BA”“安陆乡超”等乡土文体IP持续集聚人气。文旅的边界正在消融，产业的版图正在重塑。
今年9月至12月，湖北捧出惠民大礼包——2026“知音湖北・乐享金秋”消费季系列活动。“此次消费季，省里安排5000万元，打造‘一票通享、一票多惠’的全新消费模式。”湖北省商务厅相关负责人介绍，不管是省外游客，还是本地市民，只要上传在鄂交通、演艺观影、体育赛事等各类消费凭证，就能免费领取总价值300元的专属消费券，单笔消费最高减100元。
旅游一业兴，带动百业旺。游客的一张票根，把交通、演艺、体育、住宿、餐饮、购物等原本“各自为战”的消费环节串成一条链。这不正是“全域资源皆文旅、各行各业双向赋能”的生动注脚吗？
从长江之滨到武当之巅，从千年古城到现代都市，湖北正以融合为引擎、以创新为驱动，加快壮大万亿规模文旅支柱产业安全的股票配资平台，向着世界知名文化旅游目的地的目标稳步迈进。
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